Der Tourismus in Oberbayern ist auf Erfolgskurs. Die Aufenthaltstage von Touristen sind innerhalb von fünf Jahren um über ein Drittel gestiegen, heißt es in einer von der IHK für München und Oberbayern vorgelegten Studie. Die Zahl der Übernachtungen legte im gleichen Zeitraum um 17 Prozent zu. Die Übernachtungsgäste ließen auch deutlich mehr Geld in Oberbayern: Sie gaben 2014 im Schnitt pro Tag 164 Euro aus, 2009 waren es erst 131 Euro. Hotels, Gastronomie und Einzelhandel steigerten die Einnahmen aus dem Tourismusgeschäft auf rund 14 Milliarden Euro, ein Zuwachs von acht Prozent. Insgesamt steht der Tourismus in Oberbayern hochgerechnet für rund 200.000 Vollzeit-Arbeitsplätze.
Reformbedarf sieht die Studie „Wirtschaftsfaktor Tourismus in Oberbayern“ bei den Tourismusstrukturen. Diese müssten deutlich effizienter und schlanker werden. Das Kirchturmdenken von Kommunen und kleinen Tourismusverbänden sei überholt und führe angesichts des international immer stärkeren Wettbewerbs nicht zum Ziel. Touristische Angebote dürften nicht von jeder einzelnen Gemeinde oder von jedem Landkreis entwickelt werden, sondern müssten aus der Perspektive des Gastes von ganzen Regionen konzipiert und vermarktet werden. Die Studie fordert, dass die Förderpolitik Anreize für Kooperationen, Zusammenschlüsse sowie mehr Beteiligung der Tourismusbetriebe setzt. Auch sollten Besucherdaten in Museen oder Schlössern systematisch erfasst werden, so dass bessere Informationen über Gäste vorliegen und damit Werbemaßnahmen optimiert werden können. Die Studie, an der neben der IHK München der Tourismus Oberbayern München e.V. (TOM) und der Bezirk Oberbayern des Bayerischen Hotel- und Gaststättenverbandes (DEHOGA Bayern e.V.) beteiligt waren, spricht sich auch deutlich gegen eine zusätzliche Tourismusabgabe aus.
Die oberbayerische Tourismuswirtschaft verbuchte 2014 insgesamt 44 Millionen Übernachtungen und 263 Millionen Aufenthaltstage. Die Branche sorgt pro Jahr inklusive anteiliger Umsatz-, Lohn- und Einkommensteuern für Steuereinnahmen von 1,3 Milliarden Euro allein in Oberbayern. Die Studie „Wirtschaftsfaktor Tourismus in Oberbayern“ ist online unter www.ihk-muenchen.de/tourismus erhältlich.
